adidas und Brain Dead schließen sich in einer Kollaboration zusammen, die von den Rändern der Kultur ausgeht. Mit einem einzigartigen Blick, der Sport, Kunst und Subkulturen vereint, spiegelt diese Partnerschaft den freien und multidisziplinären Geist von Brain Dead wider – dem kreativen Kollektiv unter der Leitung von Kyle Ng.
Gegründet im Jahr 2015 ist Brain Dead ein globales Kollektiv aus Künstler:innen, Designer:innen und Kreativen, die eine gemeinsame Haltung zur Kultur verbindet. Kreativdirektor Kyle Ng erkannte die Notwendigkeit, mit den immer gleichen Formeln des traditionellen Streetwears zu brechen, und entwickelte eine Alternative, bei der Design das Ergebnis einer lebendigen, sich ständig wandelnden Kultur ist.
Die Kollektionen von Brain Dead entstehen aus einem Universum aus Underground-Musik, Kunst, Literatur und Kino. Kampagnen, Kollaborationen und Produkte folgen keinen Trends – sie entspringen persönlichen Leidenschaften und kollektiven Einflüssen. In diesem Kontext ergibt die Partnerschaft mit adidas Sinn: eine Neuinterpretation sportlicher Ikonen mit einem experimentellen und provokativen Ansatz.
ADIDAS, TENNIS UND NEUE NARRATIVE
Die Zusammenarbeit zwischen adidas und Brain Dead basiert auf den persönlichen Interessen von Kyle Ng, mit besonderem Fokus auf Tennis. Durch sorgfältig ausgewählte Neuauflagen interpretiert Brain Dead klassische adidas-Modelle neu – mit neuen Texturen, Farben und Konzepten, die dem Erbe eine zeitgemäße Perspektive verleihen.
Es geht nicht nur darum, Silhouetten zurückzubringen, sondern ihnen eine neue Bedeutung zu geben. Diese Neuinterpretation von den kulturellen Rändern her steht im Einklang mit dem gemeinsamen Anspruch beider Marken, Kreativität und Kultur als Motoren des Designs zu sehen. Das Ergebnis sind Stücke, die Geschichte respektieren und zugleich neue Zielgruppen ansprechen.
ADIDAS X BRAIN DEAD BEI FOOTDISTRICT
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