BIRKENSTOCK

Ein kleiner Schritt für einen Menschen aber ein gewaltiger Sprung für Birkenstock.

An dem Tag, an dem der Ururenkel von Johann Adam Birkenstock die mittlerweile berühmten Einlegesohlen des deutschen Unternehmens vorstellte, wusste er nicht, dass er die Saat für eine Revolution in der Schuhindustrie legte. Ursprünglich aus Kork in der Lederversion der Sandalen gefertigt, hatten und haben sie die Fähigkeit, sich dem Fuß und dem Schritt jedes Trägers anzupassen und so eine außergewöhnliche Dämpfung und größtmögliche Stabilität zu gewährleisten.

Johann Adam und EVA

1966 von Margot Fraser in die USA importiert, Birkenstock wurde damals in Orthopädiegeschäften verkauft. In den 1970er Jahren ist die deutsche Firma stark mit der Ästhetik verbundenhippie aber erst 2015 erlebt das Unternehmen einen Wendepunkt.Die revolutionäre Anwendung von EVA-Gummi -die ihren Verkauf zu einem niedrigeren Preis ermöglicht hat, ohne den Komfort der Sandale zu einbüßen- machte sie so populär, dass sie von Legenden wie Phoebe Philo, als sie Céline leitete, neu interpretiert wurden.

Kollektionen wie die von Stüssy oder KITH haben die ursprünglich orthopädischen Designs auf die nächste Stufe der Streetwear-Szene gehoben, und es geschafft, sich in die Rotationen der neuen Generationen von sneakerheads und fashionistas einzuschleichen.

Birkenstock und die Zukunft

Heute hat das angesehene deutsche Schuhunternehmen den Geschäftsführer gewechselt und richtet seine Zukunft auf die Eroberung der Märkte in China und Indien sowie auf die Stärkung seiner bereits starken Position in Europa und Amerika aus, indem es seinen Katalog und alle Logistik- und Vertriebsdienstleistungen erweitert.

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