Jordan ist das Ergebnis einer der einflussreichsten Allianzen in der Sportwelt. Als Nike und Michael Jordan 1984 ihre Vereinbarung unterzeichneten, eröffneten sie einen neuen Weg im Design und in der Kommunikation – ein Weg, der Rebellion, Eleganz und Vision vereint.
Alles begann, als Michael Jordan noch einfach Mike war. Nike war bereits im Profibasketball präsent, benötigte jedoch einen Spieler, der die Marke über das Spielfeld hinausführen konnte. Michael kannte Nike kaum, entschied sich jedoch für sie wegen ihrer Entschlossenheit: Sie waren bereit, alles auf ihn zu setzen. Gemeinsam schufen sie eine Struktur, die im Basketball und im Mannschaftssport allgemein neu war – eine Linie mit seinem Namen und den Farben seines Teams.
Der Jordan 1 ist das beste Beispiel dafür, wie sich die Welt der Sneaker entwickelt hat. Er führte Konzepte ein, die auch vier Jahrzehnte später noch bestehen, wie Storytelling, den Einsatz von Farbe als narratives Werkzeug und das Konzept der Exklusivität. Doch Jordan wollte seine Relevanz nicht an die Vergangenheit binden: Jedes neue Modell erschuf einen neuen Mythos, zunächst rund um Michael Jordan und später gemeinsam mit Sportlern, Künstlern und Kreativen, die seine Werte teilen.
JORDAN BRAND
Die Idee von Jordan als eigenständige Marke innerhalb von Nike entstand mit dem Jordan 3, einer Vision von Tinker Hatfield, die 1997 Realität wurde. Damit begann die Geschichte einer Marke, die ihren Ursprung im Basketball hat, in der Popkultur und Musik wuchs und sich später auf weitere Sportarten wie Baseball, American Football, Fußball und Boxen ausdehnte.
Die Entwicklung von Jordan als Marke basiert auf seinen wichtigsten Designs – Jordan 3, Jordan 5, Jordan 7, Jordan 9 und Jordan 11 – und zielt gleichzeitig darauf ab, die mit ihnen verbundenen Geschichten durch eine neue Generation neu zu interpretieren und mit frischer Bedeutung aufzuladen.
JORDAN BEI FOOTDISTRICT
Bei FOOTDISTRICT widmen wir Jordan einen exklusiven Raum, einschließlich unserer Stores in Madrid und Barcelona, in denen wir seine Geschichten erzählen und die Werte stärken, die die Marke zu einer der einflussreichsten der Branche machen.
